春节档金店暗战：从“涨价”到克减超200元 “周大乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS福们”各显神通

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　　为抢占春节消费旺季，各大黄金珠宝品牌亦是早早摩拳擦掌，提前布局营销战役。头部品牌周大福、老铺黄金，选择“反其道而行之”，祭出节后涨价的消息，以“买涨不买跌”的心理预期撬动节前消费；而周大生、周生生则聚焦节日本身，推出一系列应景主题活动和生肖新品，营造浓厚的新春氛围；潮宏基等品牌则选择以“真金白银”的让利吸引客流，推出克减超200元的优惠措施，直击价格敏感型消费者的痛点。一场围绕预期管理、情感营销与价格让利的“黄金三重奏”，在这个春节档悄然上演。

　　春节假期前，有消息称，周大福春节后将对黄金产品调价，此次调价或于3月中旬实施，涨价重点集中在一口价产品。2月10日，周大福北京东城区一门店已经收到相关通知。对此，周大福相关工作人员对记者表示，“产品价格调整属集团的日常营运政策，我们会根据市场环境及产品需求，适时作出调价，并始终坚持维护卓越质量与精湛工艺的承诺，满足消费者的期望。”2月16日，周大福商丘一门店店员告诉记者，“3月涨价是真的，涨价力度以公司为准。”

　　过去两年，黄金价格高涨，使得大众买黄金首饰情绪踌躇，黄金珠宝企业里除了以一口价（定价）产品著称的老铺黄金，其他黄金首饰企业等均受到不同程度的影响。为此，企业们加码定价产品，着重在设计方面下功夫。2025年第四季度，周大福、潮宏基等金饰企业业绩已出现回暖。根据已发布的业绩公告，2025年10月至12月（即2026财年第三季度），周大福零售总值同比增长17.8%，其中中国内地市场增长16.9%。2025年，潮宏基净利润预计同比增长125%-175%。此番春节假期掀起的销售热潮，无疑为黄金珠宝企业2026全年的业绩表现，奠定了良好开局。