乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS万达、儒意144亿投资52TOYS押注“谷子经济”是影视公司的新出路吗？

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　　作为“谷子经济”的头部玩家之一，52TOYS手握盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶等六大产品线，孵化出Panda Roll、Sleep等热门原创IP，并且，与泡泡玛特等以原创IP开发为主的潮玩品牌不同的是，52TOYS从发展之初就与《猫和老鼠》《蜡笔小新》等多个知名IP合作，其中在国内影视IP合作方面，52TOYS曾在《流浪地球2》项目中，基于影片中的机械狗“笨笨”推出联名款变形机甲玩具，仅用了10天时间，该产品众筹金额便突破800万。

　　据万达电影公告披露，2024年，52TOYS实现营收6.3亿元，净利润3000万元。这样的业绩表现在潮玩市场其实算不上亮眼。原因在于，52TOYS的销售渠道更多的是依赖外部合作，公司难以支撑大笔投入的门店扩张成本，52TOYS官网数据显示，从2020年布局线TOYS的国内线家，尽管在海外市场，品牌于2024年启动了海外百店计划，但进展缓慢。门店扩张速度和利润表现都反映出，52TOYS缺钱、缺销售渠道，而尝试打通IP内容与实体消费场景的万达电影，为其长线发展给出了一个不错的解决方案。

　　或许在眼下，国内影视IP衍生品开发尚处在初级阶段，但受“谷子经济”爆发的影响，加之影视公司与乐自天成、卡游、泡泡玛特等公司的合作加深，相应的产品开发链条正在加速完善。同时立足覆盖面更广的泛娱乐市场，无论是产业链上游的阅文集团，凭借丰富的IP储备，在谷子市场占据不小的份额，还是于产业链中段，阿里旗下的阿里鱼以平台模式连接IP版权方与渠道方，打通IP商业化链条，都能看到国内“谷子经济”于影视行业的渗透之快。