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发布日期:2025-06-07 23:40 浏览次数:

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  大型乐园的建成绝非易事。有媒体报道,上海市金山区在开发乐高乐园的同时,还投资建设了商业、交通、市政等一系列配套项目。项目清单明确后,资金就成了第一道难关。发改委、水务局、交通委等相关部门,通过找准每一条可以运用的政策,包括专项债、特别国债等等,寻求了一笔政策资金;财政部门通过优化支出结构,保障了一笔财政资金;新金山集团通过加强与金融机构的合作,推动外资足额到位,解决了一笔开发资金。最终,各方合力撬动起超过100亿元的资金规模,使得上海乐高乐园成为全市为数不多的百亿级投资项目。

  根据2024年8月美国AECOM集团联合世界主题乐园权威研究机构TEA发布的《2023年主题公园和博物馆报告:全球主要景点游客报告》显示,默林娱乐集团排名第三(6210万人次),仅次于美国迪士尼体验(1.42亿人次)和中国华强方特(8569万人次)。在欧洲、中东、非洲市场(EMEA)客流量排名前20的乐园中,有三座乐高乐园上榜,分别是英国的温莎乐高乐园(年客流量242万人次,较2022增长0.8%,排名第十),丹麦的比隆乐高乐园(年客流量235万人次,较2022年增长4.8%,排名第十二),德国的金茨堡乐高乐园(年客流量157.5万人次,较2022年增长5%,排名第二十)。

  上述参观过乐高乐园的业者表示,首先,乐园的位置较上海市区与嘉兴市区都不近(90公里),位置尴尬;其次,只适合低龄儿童,受众有限;此外,没有迪士尼和环球影城那样的大IP,吸引力一般;最后,投资负担重,不像泡泡玛特等小乐园有清晰的商业模式。“泡泡玛特乐园的客群十分清晰,就是‘泡粉’及周边家庭客群。因为很多隐藏款只能在乐园里开出来,所以吸引了很多粉丝前来,这种就是直接把商业模式顶在前面,同时是轻投资,使得乐园能持续地活下去。”该人士表示。

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